操作指南内容不会有任何进展

我是 Lore 播客的忠实粉丝，在最近的一集中，主持人讨论了一本名为 Malleus Maleficarum 的书。 以“mal”前缀开头的两个单词听起来不太友好，对吧？ 嗯，这本书本质上是一本关于如何识别女巫和进行女巫审判的指南。事实证明，它对社会产生了相当可怕的影响——正如我们在历史课上学到的那样——但主持人指出，这也是有史以来最早编写的指南之一。 它出版于1486年，距今已有500多年的历史。 操作方法内容并不新鲜，而且据我所知，它不会有任何发展。当您将内容缩小到包括“如何做”的标题时，看看有多少搜索结果返回。 这不仅仅是因为此类内容有大量。人们想读它。 “操作方法”内容的突出地位 我在Fractl的团队做了一项关于不同代人如何在线搜索的研究。我们向近 1,000 人发出了这样的提示： 你刚刚订婚！是时候开始考虑婚礼了，但您不知道从哪里开始。



您使用 Google 或其他搜索引擎搜索的第一个单词或 目标电话号码或电话营销数据 短语是什么？ 在所有受访者的假设搜索中，有 13% 包含“如何做”，而最年轻的受访者（千禧一代和 Z 世代）使用最多。 它为我们已经怀疑的事情提供了额外的证据：指导内容仍然是内容世界的主要内容。 这是有道理的，不是吗？操作指南不仅能让人享受在线学习新信息的乐趣（以及看似无穷无尽的可供学习的东西）；它们也是增强权能的工具。即使您不知道如何做某事，您也可以通过上网并阅读/观看/收听别人为您整理的内容来弄清楚。 如果人们继续渴望此类内容，您如何确保将其相应地纳入您的内容计划中？ 寻找操作方法的机会 在某些情况下，很明显更多的指导内容可以帮助您的品牌。也许您是一家 B2B SaaS 公司，其产品旨在帮助团队在线协作。您可以撰写有关改善沟通、过渡到新的聊天客户端以及许多其他主题的操作方法文章。 拥有这些文章很重要，因为它们不仅满足了特定受众的直接需求，而且还与您的品牌产品直接相关。





它们充满了更自然的号召性用语机会，并且它们表明您愿意帮助解决问题。 Brembo 的这篇文章完美地说明了这一点。 在获得有用的指南后，他们有一个 CTA 来： “只需访问配置器并输入有关您摩托车的一些简单信息，例如品牌、发动机排量、型号和年份。配置器将搜索整个 Brembo 系列，并快速指示哪些 Brembo 产品可用于所选自行车，甚至包括刹车片化合物。” 瞧！您有一个与您的产品直接相关的有用指南。 然而，诀窍是确保你抓住每一个机会，而不是仅仅局限于显而易见的操作方法。 您可以通过以下一些方式找到创造性的新机会： 问问你的听众。在社交媒体上进行民意调查。调查您的电子邮件列表。打电话给你的客户。无论您喜欢哪种方式，请询问他们想看什么！更好地了解他们的挑战，以便您可以创建能够解决这些挑战的内容。 研究一下网上的询问内容。